簡體中文 | ENGLISH | BLOG | BBS
中國·廈門 | 品牌研究&創意設計策劃機構
全國服務專線:15959358210
 
 
 
   成功案例-請欣賞 (按行業)
金融-地產-百貨-集團
科技-電子-信息-制造
家居-裝飾-服飾-珠寶
酒店-餐飲-娛樂-休閑
服務-文化-工藝-藝術
食品-飲料-消費品
   其它案例-請欣賞 (按項目)
形象設計   VI design
標志設計   Logo design
空間展示   Space show
網站設計   Web design
產品攝影   Photographs
畫冊設計   Catalogue design
包裝設計   Package design
咨詢專線:15959358210
品牌在線溝通專用:
廈門云縱   點擊咨詢
 
遠程客戶服務方案
★★專家專欄
★★★招聘高手
資料下載
+ 客戶合作流程
+ 標志設計合同

 

 

軟文如妓女

發布時間: 2011-7-8

由于企業的新聞事件的缺失且周期相對較長,發布手續繁瑣,新聞已逐漸滿足不了一些企業的需求,如今很多企業都把軟文當作一種主要的宣傳手段。但企業容易將新聞軟文的概念混淆、或簡單的以花錢不花錢來區分。對于新聞軟文的區別有這樣一個形象的比方:新聞是情人,而軟文則是妓女,新聞是建立在你情我愿的基礎上的,需要長期的感情付出。而軟文則明碼標價,只要肯出錢,任何地點、隨意時間都可以。軟文說白了仍然是一種軟性廣告,其主要目的有:發布活動及促銷信息、提升企業知名度及美譽度。軟文新聞元素較新聞少,所以傳播廣度和深度不如新聞。

既然對軟文有了這樣的比喻,軟文的要素便呼之欲出:品味、臉面、計劃、地點……,本文正是通過這些要素對軟文進行相關闡述。

一、別真把軟文寫軟了

讀者買報紙是為了看新聞,沒幾個看軟文有耐心,有些軟文通篇流水賬,從頭到尾就是我們價格也便宜、產品也好、服務也好,反正什么好,軟文切忌自吹自擂,要扎根于整體行業和銷售者關注點。筆者對于軟文的要求是:必須基于行業動態、競爭環境,訴求點千萬不能太多,落腳點只能有一個,盡量以新聞語氣去寫。

二、標題震撼性

標題是一篇軟文的臉面,消費者決定看一篇文章,取決于標題,要想文章具有新聞性,首先是標題的新聞價值。

軟文標題設置有以下幾種常用類型,筆者就家電市場舉例。

1、 火藥味型:如××重兵屯集××,家電大腕要“頒手腕”;

××電器自爆行業內幕;

2、 問題型:家電市場面臨重新洗牌?

3、 好奇型:買家電業也需提前預約?

4、 眼球型:扛著硬幣買空調!

三、軟文計劃與連續性

寫軟文和寫文章是兩個概念,優秀的軟文一定是有骨架的,骨架一定是剛性的。有些企業軟文東一榔頭,西一棒棰,有時候還般起石頭砸自己的腳,相互矛盾,我倒希望能以寫策劃方案的形式去寫軟文,背景分析,目的,通過哪些點闡述等等,軟文一定是一個系統的東西,一個訴求點往往僅靠一篇文章去傳播是完全不夠的,必須具備反復性。一篇軟文說價格低可能起不到多大效果,但六七十篇軟文這樣說,價格自然就低了。

四、軟文生動性

新聞是制造新鮮的東西給媒體去聞,而軟文則制造新鮮的東西給消費者,所以軟文必須借助故事﹑圖片﹑市場熱點來“圖”個新鮮。

五、排版重要性

不同的版面不同的排版效果決定了軟文發揮的功效,所以排版應該注意以下事項:

1、 選擇好的鄰居

2、 合理排版形式

3、 講究圖文并茂

4、 做好新聞關聯

 

上一篇: 廣告要藏一把刀
下一篇: 沒有信息了
 
| 返回首頁 | 品牌設計案 | 專家專欄 | 整合策劃 | 服務領域 | 關于我們 | 聯系我們
友情鏈接: 百度 | 谷歌 | 有道 | 廈門設計公司 | 廈門廣告公司 | 廈門畫冊設計公司 | 廈門廣告設計公司 | 漳州廣告設計公司 | 泉州廣告設計公司 | 龍巖廣告設計公司 | 龍巖設計公司 | 泉州設計公司 | 漳州設計公司 | 漳州室內設計公司 | 泉州室內設計公司 | 龍巖室內設計公司 | 廈門室內設計公司 | 廈門商標設計公司 | 廈門VI設計公司 | 廈門三度雕塑藝術 |
網站備案編號:閩ICP備10017857  Copyright@2001 廈門設計公司 廈門廣告公司 藍標品牌設計機構版權所有.
毛茸茸bbwbbw_亚洲大成色www永久泡芙_亚洲七久久之综合七久久_爆乳日韩尤物无码一区