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小食品品牌如何博弈大市場

發布時間: 2011-9-1

策略如同目標!

策略如同目標。
就拿擲球來說,如果沒有目標方向,不管我們以多完美的姿勢將球丟出去,一切都將不得要領。
沒有目標,一切都是壞球!


什么是策略?What is a Strategy
一位風趣的媒體總監,曾經對目標和策略的不同下了一個定義,“我的目標是到辦公室,我的策略是搭巴士去!
策略就像是一張路線圖。沒有策略,你將毫無目標地在客戶想要的,創意人員希望給客戶的,業務主管認為賣得出去的,三者之間打轉。
如此這般令人氣急敗壞毫無目標的旅程,到最后必定走投無路。

策略可以證明你已好好想過他的業務,而非只是一頭撞進一堆漂亮的圖片而已。
同時,策略并不如廣告作品那么主觀。它是唯一能夠用來引導創意的科學方法。
而且,這可以使業務主管和客戶有機會依他們的看法,在創作過程中提供寶貴和敏銳的意見。
這樣一來,可使業務主管和客戶在還未見到廣告表現之前,就一起并肩工作。
根據一項最近的調查,客戶選擇廣告代理商的理由,最重要的是“創意記錄”。

 

 

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