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品牌像博客

發布時間: 2011-9-1

孿生兄弟

博客的熱鬧,品牌的喧鬧,在中國這個特殊的環境中,已成燎原之火,燃燒。博客的流行,品牌的盛行,在中國這個特殊的人群中,已成時尚之風,席卷。把兩個風馬牛不相及的東西放在一起,進行關聯思考,竟然發現有很多相似之處。

例如:博客注冊是免費的,但寫稿是沒有稿費的。不管你的名氣有多大,學問有多大,點擊率有多高,一視同仁。只要寫稿人和空間提供者各取所需,就能相安無事。

品牌注冊要收費的,但如果以品牌的名義賣貨,所得利潤可以翻倍。注冊費相對于品牌溢價,簡直就可以忽略不計。只要品牌擁有者和消費者各取所需,也能相安無事。

博客注冊可以實名,也可以虛擬名,所以,從嚴格的意義上來講,寫稿人可以不承擔法律責任,萬一惹毛了讀者或者管理當局,可以隨手刪除,也可以隨時關閉?臻g提供者也不會承擔法律責任,一旦稿件發生重大爭議,對自己的名聲有負面效應,他們也有權隨時刪除稿件,也有權要求作者自己關閉或者幫他關閉博客,消滅證據。

品牌注冊可以在中國,也可以在外國,品牌擁有者可以是中國人,也可以是外國人。品牌擁有者可以無償或有償轉讓,也可以更改或注銷品牌,甚至棄之不管,實在不愿意承擔法律責任的時候,還可以抬腳走人。難怪會有那么多的上市公司,名稱改來改去,如今都已經面目全非了。改名后的公司,形象大變,可以把以前那些見不得人的事情一筆勾銷,在股票市場獲得新生。

不可否認,有不少實名博客,給讀者帶來很大的樂趣和有益的啟發,也給他們自己的人氣帶來了很大的提升,對于提供空間的網站,好處也自然不少。
但是,大多數博客留給我的印象,就是不負責任。
就像大多數所謂的品牌留給我的印象一樣,也是不負責任。

今年一月,我曾經寫過一篇關于博客的文字——博客功能新發現,一直沒有公開,現在把它公布在這里,供大家參考和思考,看完之后,您就會發現,品牌的現狀,幾乎和博客一樣了。

博客是標準不一的公共廁所——誰都可以在里面留下自己不需要的東西。
公共廁所,有免費的,有收費的。
有帶香味的,有臭氣熏天的。
有豪華裝修號稱五星級的,有簡陋無比的。
有定時開門關門的,有24小時開放的。
有派人蹲點看守的,也有無人看管的。

不管形式如何,既然是公共廁所,那就是誰都可以進去,誰都可以在里面留下自己不需要的東西。都說這個世界上,沒有廢物,只有放錯地方的寶物。人體排泄物也不例外。

然而,對于絕大多數人來說,人體的排泄物是自己無法處理的廢物。

公共廁所從這個意義上來說,是一個非常好的形式。方便了游客,對大環境的清潔有幫助。

但同時,也會留下不少后遺癥,一旦管理不到位,就會讓進去方便的人產生非常不好的感覺,更不用說周圍的居民了。經?吹骄用穹磳υ诟浇ɡ占瘓,公共廁所。就是這個原因。

博客是服務不足的公共汽車——服務無暇顧及,一切基本自理。

自動售票不找錢——假如車費只要2元,你拿著一張10元紙幣或者百元大鈔,沒有人給你找錢。所以,只能當作買了無法中獎的彩票,捐給福利事業。誰讓你不準備零錢!

失竊打劫不賠錢——保險公司好像沒有給公共汽車乘客的保險品種,所以,遇到失竊打劫,只能自認倒霉。坐出租車都沒得賠。坐公交車還想賠?

塞車晚點不道歉——現在飛機晚點,火車晚點都很少給乘客道歉了,坐公交車塞車,晚點,那就太正常了,你還想什么?

公共汽車因為收費不高,服務不足也在情理之中。
你的免費博客,還想要什么服務?
但是,公共財產,尤其是免費的,如果沒有人管理,那就會很慘。
博客是版權不清的公共日記——寫給別人看的日記!

如果寫日記的出發點是為了給別人看,嚴格來說,就不是真正意義上的日記,而是作者有意把個人隱私公開給大眾的行為。既然是有意,那就一定會帶著自己的某些可告人,也可不告人的目的。

偷聽,偷看,傳播別人的隱私,都是犯法的行為,但是,上述這種行為,公開勾引,挑逗聽眾和觀眾的好奇心,利用人性不可戰勝的偷窺心理,不知道屬于什么性質。

請有心的法律工作者好好研究一下這個課題,說不定能開辟一個新的業務。

被公開的日記中,最轟動的當屬死亡日記。

曾經轟動一時的死亡日記,就是癌癥患者陸幼青先生的絕筆。為了讓自己的妻子和孩子在他去世之后的生活能有一個基本的保障,作者選擇了這個特殊的方式,把自己生命中最后的日子用紀實的手法記錄下來。

被公開的日記中,最著名的當數雷鋒日記。

但雷鋒當初寫日記的出發點,可不是為了給別人看的,更不是為了拿稿費的。雷鋒日記的公開,是因為毛澤東的親筆題詞——向雷鋒同志學習。在那個年代,讓全國人民學習的榜樣,需要一些特殊的證明材料,而雷鋒日記,就是榜樣之所以成為榜樣的最好素材。

老徐的博客,動靜鬧大了,就產生了版權的問題。難怪王朔最近出山,聲稱不會開博,老子懶得給你們免費寫東西。
以上列舉博客的三大功能,雖然用比喻的手法方便理解,但也在所難免會引起某些博客高手,博客讀者的反感。一家之言,何必當真。

其實,博客的功能,就像Email一樣,是一個人們用于宣傳、表達自己的簡單工具。
可惜的是,這個工具已經被別有用心的名人利用,沒有名想出名的人誤用,被網站濫用了。

看清了博客的本質,也就不會為之顛狂。我們應該像接受電子郵箱一樣來平靜的接受和使用博客。

荷蘭的Web2.0觀察家Bob Stumpel先生的判斷:
全世界在未來不會有超過1000個個人博客能用這種方式支撐自己的生活。
博客不會消亡,但它絕對不會像許多人想象的那樣,是互聯網上另一個大的商機。 
品牌也不會消亡,但它絕對不會像許多人想象的那樣,是不負責任的企業最后的一根救命稻草,更不可能成為類似企業的另一大轉機。

忠告:
善待博客,慎用博客。
善待品牌,慎用品牌。

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